餐饮品牌logo教你避免三大设计误区

也就是品牌符号，餐饮行业也是如此。品牌的logo、包装、服务员的着装都属于符号系统。

品牌如何打造logo，让顾客关注你，进而主动传播你的品牌？

┃理解大品牌的进化路径

有图有真相。

这些洋品牌真的能折腾吗？

星巴克经历了4次升级；肯德基经历了5次升级；麦当劳经历了7次升级。......

和麦当劳一样，原LOGO也很“呵呵”。

从麦当劳的前两个logo可以看出什么？只有第三次，一个小个子男人举起一把木铲来烧面包。第四次，我立了个“地摊级”的LOGO，彻底把自己变成了一个“城乡结合部的小店”。

但在这个地摊级别的logo上，我们看到了其核心元素的雏形，然后经过三个版本的迭代，形成了今天著名的“金拱门”。

Logo一直是消费者认知品牌的第一道门，大品牌的力量不容忽视。

从古到今，万物皆变，留给我们的只有下面这句话:“大道至简，美无声”。无论是一个道理，还是一个物体，我们记住的更多的是简单、凝练的符号，这也是人的头脑的反馈。

现在我们发现品牌Logo的升级越来越扁平化，越来越简单，却加深了辨识度和记忆度。除此之外，我们需要注意的是，Logo的升级一定不能违背初衷和客户的心智印象。但是你知道标志设计思维要避免的一些误区吗？

┃内涵定位

标志应该容易识别。

那么什么样的符号容易识别呢？公共符号和文化符号。

太阳，月亮，交通灯...这些符号在世界各地都被使用。即使语言不清楚，外国人一看“绿灯”就知道意思了。

耐克的logo只是一个挂钩，是超级符号。

所以，一个餐厅的logo“可以表示”，它的“所指”一定是大家都很明白的。但是很多餐饮公司在设计logo的时候总是用“内涵定位”。

比如一家火锅店的老板希望logo融入三国元素，于是设计师花大力气在logo上加了“魏蜀吴”。

说到自己的logo，老板认为“很有文化和内涵”。

但是，这样的标识能被消费者认可吗？如果老板不解释logo的含义，顾客可能会把logo认成麻将馆。

企业在标志设计中，“不要以内涵为导向，要以外延为导向”。不要用你认为“深刻”的logo含义来限制受众对品牌的理解。

Logo的设计是为了方便受众“识别、记忆、传播”，而不是给客户增加记忆任务。所谓内涵导向的logo，就是给客户增加记忆任务。

┃经常变化。

Logo从设计出来到投放市场，积累了品牌效应。

公司投入的每一笔营销宣传资金，都是在为明天的品牌积蓄势能。

因为符号的作用之一就是降低企业成本。

LV、奔驰等世界知名企业做的广告，一般大家都买。

因为他们的logo本身就是一个广告，即使他们在广告屏幕上什么都不播，光是放个logo就足以吸引眼球了。

如今这些符号的势能已经足够大了。LV甚至不用花钱做营销，所以消费者愿意主动传播品牌。

如果此时LV有意改变logo等一系列品牌符号会怎样？

LV品牌164年积累的势能将全部消失。

所以餐饮企业的logo是一种隐性投资，除非万不得已，绝对不能改。

但是很多老板总觉得公司业务变了，产品结构变了，公司进行了一系列的合并。而且要改logo，这是对品牌的极大伤害。

追求美感

logo的本质是增加辨识度，让客户在复杂的环境中认出你。

现在移动互联网普及，客户只要用眼角扫一下手机屏幕上自己不感兴趣的内容就可以了。

您的徽标将显示在屏幕上。顾客看了之后会停留多久？

判断一个好的logo的基本标准之一就是用展示优势吸引人。而不是有美感和设计感。

餐饮老板应该有这个概念:

你的logo，别人的logo，同行的logo，非同行的logo……每个人的符号最后都堆在一个架子上，由客户挑选。

但是顾客只会选择那些显眼的、脑白金的标志。漂亮吗？但是客户能立刻认出一系列品牌中的脑白金，这就是成功。

辨识度高≠审美或设计感。

很多有美感和设计感的品牌能留在设计年鉴里，却留不下货架，这是一个残酷的事实。

一个更残酷的事实是，仍然有很多老板和设计师把追求美作为logo设计的首要目标。